社交电视会是彩电的下一个蓝海吗？

发表于 2025-05-07 15:37:30 来源：绝色佳人网

　　8月中旬，社交彩电市场“风起云涌”。电视电按照十一阅兵是蓝海全年最重要“大屏视听”热点的战略判断，彩电企业认为8月发布、社交9月热卖，电视电几乎是蓝海贝宁拉群2019年全年“搬回市场量价齐跌颓势”的唯一机会。

　　因此，社交8月份彩电新品的电视电创新“着实重要”。而这些创新中，蓝海大屏君认为海信、社交华为同时上市的电视电“社交”电视机，即拥有智能摄像功能的蓝海产品，是社交最重要的“功能差异点”。行业专家也指出，电视电在人们普遍被PC和手机视频吸引，蓝海电视开机率、开机时间长度持续下降背景下，“开发新功能”是委内瑞拉刷单引流彩电“回血”的关键。

　　社交能否大热？

　　当然，大屏君必须指出“彩电的摄像头”与手机的摄像头功能一定大不一样。因为，手机的摄像头第一位的功能其实是“支付扫码”，相当于银行卡；手机摄像头的第二功能是拍照，用这个功能手机干掉了“DC”；手机摄像头的第三个功能才是“社交”。

　　即视频电话或者微信视频，在手机摄像头上的意义“居于相对次要地位”。但是，显然，彩电产品的“摄像头创新”，无论是海信还是华为，都选择“社交”作为主要功能点。——因为手机的扫码和拍照功能依赖于“移动”属性，而彩电是固定大件。

　　正因为这个差异的存在，大屏君在第一时间就看到很多对海信和华为荣耀智慧屏的委内瑞拉获客引流“另类声音”：第一，视频社交，私密性有手机、公共性有PC产品，电视机做这个功能“创新落后”很多时间和消费习惯；第二，彩电开机时间、人们在客厅的休息时间长度都在变短，没有时间也就没有社交，且伴随社交多元化，彩电视频社交意义有限。

　　当然，行业内也有从“体验特性角度”支持彩电社交应用的声音。比如，有人士指出，高端大屏视频会议这种应用在商用市场已经有15年的普及历史，至少对于高端商用人士“社交彩电”算是一个“工作与生活”习惯衔接的机会。同时，彩电目前的委内瑞拉ws群发引流最大问题在于“传统影音娱乐和新闻应用”被不断替代，这时候彩电需要增加自己的功能筹码——也许社交化不是颠覆，但至少是加分。

　　对于这些不同的见解，大屏君都认为“有道理”。只不过定性容易、定量难：社交彩电涉及方方面面的技术、功能、应用习惯等变化，究竟消费者会怎样投票未为可知。但是，大屏君觉得，彩电市场还有另一个规律需要注意：

　　即彩电购买具有超前消费的特征，消费者未必基于理性的“用不用得到”购买新功能产品，更多时候是去选择“未来可能会用到”这样的理由选择新功能产品。比如，画中画彩电曾经是重要的差异功能——但是这个功能的使用率真的几乎是零，以至于今天已经没有彩电在主打这一功能。委内瑞拉引流软件然而，“没用”不妨碍新功能成为卖点、成为差异点、成为溢价点：毕竟消费者的理性有限，感性不少，选购的时候不一定“基于深刻的分析和认知”。

　　所以，在大屏君看来，“有牌打就好”：社交是不是新爆款应用，需要时间证明，但是创新必须先“吃螃蟹”。

　　摄像头+彩电，究竟如何质变

　　手机的摄像头功能不只是社交一项——这一点上文中大屏君再三强调。同理，彩电的摄像头也应该不止是“社交功能一项”。

　　例如，海信和华为也提到“人脸支付”的应用可能。这个类似于手机的扫码支付——只不过TV更多的是“扫脸”。“电视购物”一直是电视机一个重要的应用方向，如果能够很好的打通“便捷支付”渠道，是不是会带来新的消费趋势：毕竟大屏上不仅“亲人更清晰”、“货物也会更清晰”——尤其是和目前淘宝等比较流行的视频购物结合，“摄像头+扫脸”的支付价值不容小窥。

　　类似的思维发散下去，大屏君也想到了另一个应用：智能安防。没有任何理由认为，彩电的摄像头必须在“看电视”的时候才能使用。这个在客厅里的“视觉传感器”可以作为家庭管家，时刻关注家庭安全。当然，如果能给加一个可旋转的云台，而不是目前仅仅伸缩设计，那么这种智能安防功能就更为明确了。

　　由此可见，彩电的摄像头不仅仅是“社交”的代名词，功能边界的开发或许更依赖于“软件和数据应用”的发展。

　　大屏君对此这样比喻：AI语音是耳朵、摄像头是眼睛、音响是嘴巴、屏幕是视野……未来的智能电视早已经不是“只可以看看录像带”的那个“傻大黑粗”，它必然成为一个多功能的载体平台。

　　即彩电的意义、摄像头加上去的价值，更多体现在“彩电正在演化成一个载体平台”。从平台的角度思考彩电的未来，才是厂商和真正的行业专家要做的工作——而不是去割裂的看：哦，这是一个摄像头；哦，那是一个社交功能……或者说，大屏君认为8月份这一轮彩电新品代表的是“彩电从单一功能产品到智慧平台”的升级和质变。

　　行业竞争维度的跳跃，彩电正在“划时代”

　　8月新一轮彩电新品，如果和例往的彩电新品发布季比较，最大的差异点在于：对画质部分的“营销占比”显著下降。大屏君认为，这是一个重要信号——彩电从影音产品到智慧平台的转变，让画质从“彩电的根本”，变成了“重要功能之一”。

　　例如，华为荣耀智慧屏非常强调鸿鹄818这块芯片的性能，明显已经将“计算能力”视为未来彩电的核心竞争力之一。实际上，彩电成为智慧平台必然意味着彩电在通信、计算、传感等三个硬件维度上的“价值和配置”升级。

　　同时，行业专家也指出，彩电产品还在获得一个“5G”时代的身份特征：虽然目前还没有5G彩电推出，但是国家在5G牌照发放的时候是4张：除了三大传统电信运营商，国家广电也获得了5G拍照。由此可见，未来的电视机必然是5G产品：对此，大屏君认为，除了数据传输5G化外，电视机获得一张“SIM”卡，拥有自己的手机号码，也是未来“物联网”身份标识的重要“基础设施”。

　　从竞争角度看，这种彩电“硬件”的变化，对传统彩电企业并不利：因为传统彩电企业的优势在于画质技术，而现在画质在一台好电视中的定义分量在下降；智能产品，尤其是智能手机品牌则可能在芯片、软件、云服务、粉丝、功能APP生态圈和通信技术上拥有更多积累——华为+小米作为一个阵营，传统彩电品牌作为另一个阵营，在“硬件边界彻底打破”的彩电市场必然有一轮生死厮杀。

　　综上而言，大屏君觉得8月份海信华为的彩电新品更大的意义，不在于这些产品现在能够提供何种创新体验，而在于他们打开了“彩电行业的二次元大门”，这是一个新的时代开始的标志。华为荣耀智慧屏，甚至可能就是彩电时代的“第一款苹果手机”——成功不在于产品自身，而在于崭新的尝试。

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